IVC reforça a credibilidade

Autor:Elaine Utsunomiya

O jornal O Diário é o único veículo impresso da região filiado ao principal órgão auditor de circulação
de publicações do Brasil

Palavra-chave do jornalismo, credibilidade não se traduz somente na divulgação correta e isenta
de uma notícia. É preciso fazer toda a lição de casa, o que significa dar transparência, com exatidão,
todas as informações possíveis. Isso inclui a divulgação do número de exemplares de jornais distribuídos
aos seus leitores diariamente.

O diretor de Conteúdo de O Diário, Michael Vieira da Silva, lembra que o jornal - ao lado das principais
publicações do País - é desde setembro de 2005 o o único filiado do Instituto Verificador de Circulação
(IVC), entre os veículos impressos da região noroeste. “Isso nos deu ainda mais credibilidade e vantagem
competitiva”, diz.

Reconhecido como o mais importante órgão auditor de circulação de publicações do Brasil, o IVC certifica
que o número de tiragem e circulação repassadas pelo veículo é real e preciso.

Para sobreviver e crescer, mais do que a confiabilidade, a exatidão desses dados tem sido um grande
instrumento usado pelas principais agências de publicidade do País para direcionar seus investimentos
em publicidade.

“Uma das preocupações que motivaram a filiação junto ao IVC foi justamente dar a comprovação aos
anunciantes de que eles estavam comprando um espaço em um jornal, cujo número de tiragem e
circulação eram reais e não maquiados”, pondera o diretor de Administração e de Controle do grupo
O Diário, César Luiz de Carvalho.

Segundo o presidente da Associação dos Profissionais de Propaganda de Maringá,Walter Thomé Junior,
poder calcular a quantidade de leitores que terão acesso à campanha faz uma grande diferença no
dimensionamento de seus resultados.

“Nós, que somos da cidade, conhecemos a força de O Diário, mas para anunciantes de fora, os dados
do IVC servem como referência e de segurança na hora da contratação de um espaço”, comenta Júnior,
antes de acrescentar: “O órgão de comunicação que se submete ao rigor da auditoria do IVC deixa claro
para o mercado que é sério e confiável. É um sinal de maturidade.”

Fique por dentro

* Uma pesquisa da Associação Nacional dos Jornais (ANJ) revela que o jornal é o meio mais consultado
por pessoas que pensam em efetuar uma compra ou que já se decidiram comprar;

* O IVC comprova que O Diário é o jornal de maior circulação da região;

* As principais agências de publicidade, assim como os principais anunciantes do País, têm usado o IVC
para dimensionar seus investimentos em publicidade;

* Veja a lista completa dos filiados no site: www.circulacao.org.br

Sobre o Instituto

* No Brasil, o Instituto Verificador de Circulação (IVC) começou a funcionar em 1962, tecnicamente como
entidade sem capital e fins lucrativos, objetivando distribuir informações sobre dados de circulação fornecidos
pelas publicações e verificar por meio de auditoria a circulação líquida. Desta forma, seus filiados (anunciantes,
agências de publicidade e os próprios veículos) passaram a conhecer as possibilidades de veiculação da
propaganda;

* Atualmente o IVC realiza a divulgação de informações e auditorias de mais de 400 publicações (jornais e
revistas) filiadas ao Instituto;

* O IVC é uma entidade civil sem fins lucrativos e é mantido por meio das mensalidades pagas pelas empresas
filiadas;

* Para as agências de propagandas e empresas interessadas em anunciar, o IVC é uma fonte de informações
detalhadas sobre mídia impressa para análise e planejamento dos investimentos publicitários;

* Para as empresas de comunicação, o instituto reforça a credibilidade e ainda possibilita o aperfeiçoamento dos
controles internos e padronizações que permitem melhorias no gerenciamento da própria editora.