O Instituto Verificador de Circulação (IVC) constatou aumento
médio de 7,5% na circulação paga de revistas filiadas à entidade

O Instituto Verificador de Circulação (IVC) constatou aumento médio de 7,5%
na circulação paga de revistas filiadas à entidade no ano passado em relação
a 2007. Esse resultado inclui revistas de todas as periodicidades, contabilizando
as vendas avulsas e por assinaturas. No acumulado dos últimos três anos a
alta é de 11,6%. Atualmente o IVC audita a circulação de dois terços do mercado
brasileiro de revistas. As duas periodicidades com maior número de circulação,
mensais e semanais, registraram índices de aumento significativos. As revistas
mensais tiveram evolução média de 15% em relação a 2007 e as semanais avançaram
4,7%. Em 2007, a circulação do meio havia permanecido praticamente estável, com
leve aumento de 0,2%. Em 2006, as publicações filiadas ao IVC tiveram crescimento
médio de 3,7% nas vendas. Considerando todas as periodicidades, a média de circulação
de revistas no Brasil foi de 14,3 milhões por edição no ano passado. Os exemplares
comercializados por venda avulsa tiveram alta de 7,8% nas vendas em 2008. Por sua vez,
as revistas vendidas por assinaturas registraram crescimento de 7,1%. Segundo o
diretor-geral do IVC, Ricardo Costa, os números positivos devem-se à ações promocionais,
prática de preços mais acessíveis, maior demanda da população por informações,
além do aspecto da segmentação, cada vez mais comum nos meios de comunicação.
“Ela favorece o meio revista tanto para o fortalecimento dos títulos já existentes
como para o surgimento de novos”, declara o executivo em comunicado enviado ao
Portal da Propaganda. O bom momento econômico na maior parte do ano de 2008 também
contribuiu, na visão dele, para o bom desempenho."