Auditoria de revistas que circulam por meio de assinatura no Brasil chega a 65%.

O número de exemplares de revistas que circularam por meio de assinaturas em 2008
chegou a 466,9 milhões, segundo um levantamento feito pela Editora Escala. Desse
montante, 65% foi auditado pelo Instituto Verificador de Circulação (IVC).

Dos 304,1 milhões de exemplares de revistas que passaram pela auditoria do IVC no
ano passado, cerca de 164,9 milhões foram de circulação paga e 139,2 milhões foram
comercializados em vendas avulsas.

Para Ricardo Costa, diretor-geral do instituto, "ao ter contato com essa realidade,
também é importante o mercado saber que dois terços da circulação paga de revistas
no Brasil passa pela auditoria do IVC. Esse universo inclui a maioria das principais
publicações e dos investimentos publicitários".

Ele considera que é interessante que o mercado conheça a dimensão do meio Revista no
Brasil, e acredita que deve haver evolução no montante que passa por auditoria à
medida que o mercado aumente a demanda por dados técnicos para o planejamento de mídia.