IVC registra crescimento médio de 7,5% na circulação
paga das revistas filiadas em 2008

O Instituto Verificador de Circulação (IVC) constata aumento
médio de 7,5% na circulação paga de revistas filiadas à entidade
no ano passado em relação a 2007. Esse resultado inclui revistas
de todas as periodicidades e contabiliza as vendas avulsas e por
assinaturas. No acumulado dos últimos três anos a alta é de 11,6%.
Atualmente o IVC audita a circulação de dois terços do mercado
brasileiro de revistas.

As duas periodicidades com maior número de circulação, mensais e
semanais, registraram índices de aumento significativos. As revistas
mensais tiveram evolução média de 15% em relação a 2007 e as semanais
avançaram 4,7%.

Em 2007, a circulação do meio havia permanecido praticamente estável,
com leve aumento de 0,2%. Em 2006, as publicações filiadas ao IVC
tiveram crescimento médio de 3,7% nas vendas. Considerando todas as
periodicidades, a média de circulação de revistas no Brasil foi de
14,3 milhões por edição no ano passado.

Os exemplares comercializados por venda avulsa tiveram alta de 7,8%
nas vendas em 2008. Por sua vez, as revistas vendidas por assinaturas
registraram crescimento de 7,1%.

Para o diretor-geral do IVC, Ricardo Costa, os números positivos
devem-se às ações promocionais, prática de preços mais acessíveis,
maior demanda da população por informações, além do aspecto da
segmentação, cada vez mais comum nos meios de comunicação. “Ela
favorece o meio Revista tanto para o fortalecimento dos títulos já
existentes como para o surgimento de novos.” Segundo o executivo,
o bom momento econômico na maior parte do ano de 2008 também contribuiu
para o desempenho positivo."